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教科書找不到的網紅行銷最佳實務:把流量變營收的獲利祕訣,不用花大錢,只要找到1,000位鐵粉就能辦到
[中文]
會員價:
HK$90.40
原價: HK$113.00  
作    者: 劉國華、張鵬、鄧新明
譯    者: -
出    版: 大是文化
類    別: 商業理財>電子商務>網路行銷、社群經營
開    本: 17*23*1.3公分
頁    數: 256頁
I S B N: 978-957-9164-02-3
原譯書名: -
出日期版: 2018.02.27
   
內容簡介:

第一本教你不花大錢,就把流量變成營收的網紅行銷最佳實務。
書裡面提到的方法,你翻遍所有行銷學教科書也找不到。

◎身在社會底層,我該如何取得「話語權」?
◎網紅傳播和傳統媒體的大眾傳播,哪裡背道而馳?網紅行銷哪裡和品牌行
銷正相反?
◎實體店家沒人來,網路電商沒流量,馬雲口中的新零售解藥,到底在哪裡?
◎創造流量可有捷徑?流量怎麼變成錢?

想替公司打知名度、替產品建立品牌、粉絲管理、甚至議題創造……
行銷3.0、行銷4.0都沒法教,你現在需要的是網紅行銷學。

作者為復旦大學管理學博士劉國華、上海外國語大學博士張鵬、華中科技大學博士
鄧新明,他們將理論與網紅現象結合,給你第一本網紅行銷最佳實務。

 ◎網路帶來強大風口,如何順勢而飛 :

.電商引流遇困境,成了網紅經濟起飛點。
買廣告、搜尋引擎的關鍵字,實際推廣效益都不如請網紅引流。
從互動中觀察用戶的消費習慣,再藉由忠實粉絲將商品資訊推廣出去,
提高曝光度與潛在客群。

.話語權,不再是頂端結構的專利。
即使身處社會底層,依然與傳統媒體一樣有影響力。你怎麼取得話語權?
已有百萬粉絲的顧爺和姜老刀的故事,可以參考。

 ◎普通人就這麼成為紅久賺大的網路名人

   .觸及內心的痛點,才會引發傳播風暴。
當內容觸發到情感、有深度、新奇、八卦、充滿爭議和貼近生活,
都可能引起大眾共鳴。例如:知名作家張嘉佳的睡前故事、明星王菲的化妝台
、甚至是網紅罵戰,都能引發傳播風暴。

.從經營「品牌」,變成先經營「人」。
資訊爆炸造成品牌辨識度降低,「人性化」的溝通方式成為關鍵,
如果粉絲有需求時,能夠馬上聯想到這個「人」(而非商品),那就成功了。

◎擁有多少粉絲,才足以維持生活?獲利模式才會產生?

.1,000位忠實粉絲原理,重要在於「分類」。
培養1,000位忠實粉絲,跟他們建立直接關係,就能夠維持基本生活。
這1,000個鐵粉,怎麼吸住?又該怎麼分類?

.給他娛樂+製造關注+團隊操作=$。
社群是否有影響力,在於粉絲的活躍程度。找到娛樂話題、
直播交流互動、維持個人特色,保持社群的活力與新鮮感。
再加上背後的團隊輔助,就是變現的最佳流程。

網紅經濟改變了「注意」的每個層面──從行銷、金錢到供應鏈,
讓你徹底搞懂網紅現象,明白生意現在得這樣做。

推薦者
曾光華/中正大學企管系暨行銷所副教授
威廉/紅瀑浪網紅演藝經紀公司總經理
彭沛歆/我是傳說互動有限公司創辦人
羅佩宜/VS MEDIA臺灣區總經理

 
作者簡介:

劉國華 
復旦大學管理學院博士,上海外國語大學國際工商管理學院副教授。主要研究方向為:品牌管理、感官品牌、互聯網與數字營銷等。擔任多家公司品牌戰略顧問,長年為企業提供規劃、品牌形象建設、移動互聯網與企業轉型等方面的諮詢與服務。

張 鵬 
博士,上海外國語大學國際工商管理學院講師,察哈爾學會研究員。曾短期在國際公關公司工作。研究方向:國際公共關係、國際公共傳播。

鄧新明 
華中科技大學博士、武漢大學管理學教授,研究領域:企業非市場戰略、消費者倫理。

 
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本圖書上架日期:09/02/2018.
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