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直播──獲利全攻略 從網紅主播、幕後推手到平臺經營,立馬搞懂直播產業鏈與周邊商機
[中文]
會員價:
HK$90.40
原價: HK$113.00  
作    者: 李亞(以及武潔、黃積武、黃碩)
譯    者: -
出    版: 大是文化
類    別: 直播/網路行銷/電子行銷
開    本: 17*23*1.25cm
頁    數: 240
I S B N: 978-986-94580-7-8
原譯書名: 直播:平台商业化风口
出日期版: 2017.07.27
   
內容簡介:

◎一個人吃飯好孤單?韓國「吃飯主播」隔著螢幕陪你吃陪你睡,月入千萬韓元。
◎打電動給人看也能賺,全球最大遊戲直播平臺Twitch,亞馬遜開十億美元收購。
◎想看NBA、世界盃、演唱會卻買不到票?VR直播讓你親臨現場!

臺灣的直播市場規模,在經歷太陽花學運直播、臉書開放全民直播後,
已從2014年的5億臺幣(主要是電競直播),迅速放大到2017年的120億元,
整體產值已接近傳統電視廣告預算(250億)的一半
──難怪幾百個人的電視臺做得好喘,一個人的網紅演得好跩。

中國大陸直播行業預估產值則超過了千億人民幣,目前已有200個直播平臺、50萬個網路主播、2億觀眾。亞馬遜、臉書和推特的直播也很火紅,從與太空人連線到總統大選通通都可以播。

本書是至今唯一的直播行業營運指南,由互聯網學者、南開大學現代管理研究所所長李亞,與3位直播領域專家共同完成,以大量平臺案例,介紹這個行業的現況與趨勢:
各種直播獲利模式與優劣勢、
網紅主播怎麼賺高收入、
捧紅主播,背後的培訓與行銷團隊、
直播周邊商機、創業與就業方向……。

◎直播是個筐,(想賺)什麼都可以裝
 四大類直播獲利模式,這樣把流量變成獲利:
美女秀場:男觀眾來此大飽眼福;遊戲直播:看玩家邊玩邊解說;泛娛樂直播:看明星、買東西、找娛樂;專業直播:體育講評、股市分析、藝術創作、翻轉教育。

 觀眾願意為快樂買單──主播就賺打賞、贊助
主播收入主要來自粉絲打賞虛擬貨幣、廣告贊助費、會員訂閱費的分成,
還能參加其他頻道的活動,或是線下主持和暖場活動,獲得額外收入。

◎陪吃、陪玩、陪睡、陪太空人──美、韓看好直播業
 「英雄聯盟」、「DOTA」問世,美國電競直播引領風潮,
Twitch成為全球最大遊戲直播平臺,亞馬遜開出天價10億美元收購。
 一個人吃飯覺得孤單?韓國「吃飯主播」陪你
吃飯主播朴舒妍,每次直播桌上都擺滿精心準備的食物──分量特別大,
她每月花10萬買各種食物,不含「食物廣告」收益,月入35萬(臺幣)。

◎平臺、公會、經紀公司的經營指南
 單打獨鬥紅不久,加入公會發展才會大
公會會根據主播的人格特質、才藝,推薦給不同直播平臺,
還會讓當紅主播推薦新主播,甚至將主播推向線下傳統娛樂市場。

 想紅?背後得有一個經紀公司:挖掘、培訓、包裝一把抓
經紀公司會培養主播的演唱、表演和主持功力,並為主播策劃原創內容,
對有潛力的主播,會花重金為他刷禮物、拉人氣,甚至出錢讓他微整形。

◎加入直播業:當主播、做軟硬體、做平臺、做周邊行業
 直播的流暢度、即時互動性,需要聊天室技術
「融雲」已服務8萬款App,其聊天室無人數上限,傳輸穩定不延遲,
還支援訊息分級,自動過濾垃圾資訊、封禁違規使用者。

 直播加電商:在家賣商品、海內外揪團
「淘寶直播」讓店主可以跟粉絲分享購物心得、產品使用和選購的知識,
同樣是賣東西,直播的交易轉化率是錄播影片的10倍!

 直播式教學互動性高,如同面授,還解決學生通勤問題,
線上輔導老師王羽,開高中物理直播課,1小時收入將近10萬臺幣。

 VR直播:看體育、找娛樂,在家就能現場體驗:
VR直播技術,讓觀眾在客廳就能親臨體育和電競賽場、參與演唱會。

「體驗」經濟講了幾十年,如今直播有了讓你咋舌的發展空間:
公司宣傳、個人知名度、賣東西、賺打賞……
(想賺)什麼都可以裝,各行各業都能應用。

 
作者簡介:

李亞(第1章、第4章、第5章、第8章、第9章)
互聯網學者,南開大學現代管理研究所所長、商學院副教授、MBA導師,中央電視臺經濟頻道財經評論專家,在北京大學/清華大學高階主管培訓班擔任講座教授,並長期兼任多家民營企業的管理顧問。
曾發表多篇有關經濟管理的專論與時評,文章散見於《中華工商時報》、《21世紀經濟導報》、《中國商業評論》等,以及中央電視臺、天津電視臺等媒體。

其他作者:
黃碩,婦幼產品領域創業者(第2章)。
黃積武,南開大學企業管理系研究生(第6章、第7章)。
武潔,北京藝旗網路科技有限公司財務負責人(第3章、第10章)。

 
直播──獲利全攻略 從網紅主播、幕後推手到平臺經營,立馬搞懂直播產業鏈與周邊商機

本圖書上架日期:11/07/2017.
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